La integración que tiene la red social, actualmente en Beta, con los diversos servicios que ha creado y comprado Google en los últimos años, le da un potencial enorme para hacerse de un segmento del mercado.Sin embargo no es tan original como se vende. Tiene muchas similitudes con Orkut, una red social de Google, con impresionante éxito en India y Brasil, pero que no tiene suficiente fuerza en el resto del mundo.
Heberto Alvarado Vallejo
Desde el pasado 29 de junio Google lanzó a un selecto grupo de internautas el Beta de su más reciente apuesta al mercado de las redes sociales. Una urgente necesidad que tiene la mayor empresa de internet del mundo si quiere prevalecer en el futuro, cuando las búsquedas sean mucho más personalizadas y se aten a las comunidades sociales.
Google+ no es la primera apuesta de la corporación en este segmento donde Facebook se posicionó. Hace dos años lanzó el servicio Wave, creada en mayo de 2009 que permitiría a sus usuarios colaborar en tiempo real, que unificó servicios de e-mail, mensajería instantánea, wikis y redes sociales.
El 4 de agosto de 2010, Google anunció que abandonará el desarrollo de Wave este 2011, aduciendo su falta de acogida. de los usuarios.
El fracaso del antecesor de Google+ por lo tanto no deja de rechinar en la oreja de Google. Aunque pareciera que en este caso hay más opciones de éxito. Por ejemplo, Wave, sólo logró 100 mil usuarios, sumando los invitados. Con Google + se suman ya 10 millones de usuarios.
Otro elemento que pareciera jugar a favor de la nueva red social es la amigable integración con las cuentas gmail, y sobre todo a la inmensa oferta de contenidos de Google.
La fusión con Android, sin dudas también traerá su impacto pues se garantizará acceso a servicios como Google Maps, Earth, iGoogle, Buzz, Google Noticias entre otros. Con un promedio de 550 mil instalaciones diarias, Android se proyecta como la plataforma móvil dominante del mercado de Smartphone y allí Google+ tendrá un excelente impulso.
Hermano de OrkutA primera vista Google+ tiene cierta similitudes con Orkut, otra red social promovida por Google y que ha tenido especial éxito en Brasil e India. El usuario accede a ella de forma natural con su cuenta de Google. Una tendencia que se replicará seguramente en los Smartphone Android y que se estrenó con Orkut.
La similitud es enorme. Estimamos que la única real diferencia son las estrategias mercadotécnicas que quizás consideró Google para ofrecer un servicio muy parecido a su Orkut, pero con nueva marca y mucha más integración con su servicios móviles, y claro menos litigios. (En 2004 Google fue demando por Affinity Engine por plagio del código fuente de InCircle, para crear Orkut )
Integración total
Estimamos que con Google+, este gigante de internet quiso mejorar un poco lo que ya ofrecía con Orkut y que otras apuestas sociales de la corporación no lograron consolidar.
Tanto Youtube, Blogger, Picasa, desarrollaron servicios puntuales que no necesariamente crearon el espíritu de comunidad 2.0 que se impone. Unificar una oferta, personalizar los contenidos a cada gusto, son sin dudas apuestas que pueden tener éxito. Facilitarán el acceso a información a los usuarios y obviamente darán más opciones a los anunciantes para promocionar productos directamente a los usuarios cuando acceden a uno de los servicios que Google perfectamente integró en su Google+.
Algunas funciones
Círculos
Esta aplicación permite diferenciar a los amigos según las actividades que se realizan con ellos. Amigos, compañeros de trabajo, familiares. La intención es jerarquizar el tipo de contenido al cual pueden acceder algunos amigos. Interesante porque también filtra información y la hace mucho menos vulnerable.
Intereses
Integrar servicios de información noticiosa, vídeos y demás contenidos sobre temas de interés, es una de las grandes contribuciones de Google+ y que demuestra el interés que tiene Google de sacar provecho a la enorme oferta de servicios y contenidos. Desde las alertas, hasta información de temas de interés para el usuario.
En General, Google+ pareciera tener una oferta de valor que puede capitalizar Google si logra por ejemplo que su plataforma Android garantice la integración de los servicios.
Lamentablemente, por lo menos por ahora, Venezuela no aparece entre las listas de los países donde se puede descargar la aplicación móvil de Google+, por tal motivo es imposible tener una opinión clara sobre la funcionalidad del servicio.
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