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Televisión y radio son los medios preferidos por los latinoamericano en España


La televisión y la radio encabezan el consumo cultural de los inmigrantes latinoamericanos afincados en España, quienes apenas leen o acuden al cine, según un estudio cualitativo sobre el acceso a la cultura por parte de esta comunidad, que ha realizado la Fundación Alternativas.
"La televisión es la reina absoluta", ha señalado la investigadora Jéssica Retis, principal responsable del estudio, quien ha añadido que "la radio también es muy importante en la cultura latinoamericana, sobre todo en lo respectivo a la música".
Según el estudio, estos grupos prefieren actividades culturales más introspectivas y familiares, debido en gran medida a un reducido poder adquisitivo, derivado de la actual crisis económica y que les obliga en muchas ocasiones a ejercer su ocio en sus propios domicilios.
Y es que uno de los principales hallazgos de este trabajo, como ha destacado Retis, es la incidencia de la crisis en la reacomodación de los consumos culturales de los inmigrantes, de manera que el factor precio y la gratuidad son determinantes en este sentido.
Entre las cadenas de televisión que prefieren ver, tienen mayor peso las estatales, con Antena 3, Telecinco y TVE en orden de importancia.
De este modo, los medios tradicionales destacan sobre las nuevas tecnologías. En este campo, el teléfono móvil tiene mayor penetración que internet, y es que sólo la cuarta parte de los inmigrantes cuenta con un ordenador con acceso a la red. Sin embargo, se conectan a menudo a este medio gracias a los locutorios.
Asimismo, los latinoamericanos afincados en España participan poco en eventos culturales promovidos por las administraciones públicas, sobre todo en las zonas rurales, ya que apenas se sienten integrados en ellos, como indica la investigación.
Esto último se debería, según ha explicado Retis, al escaso interés de las ayuntamientos y organismos públicos por atender a las necesidades culturales de un segmento de la población cada vez más numeroso y que ya está integrado en otros campos de la sociedad como el mercado laboral.
"Hay poca oferta cultural para los latinoamericanos", ha manifestado Retis, quien cree que "hay que hacer todo lo posible por cambiar esta situación", para así fomentar una mayor integración en nuestro país.
Como asignaturas pendientes destacan la lectura y el cine, dos campos, sobre todo el primero, que están prácticamente dejados de lado por parte de estas personas.
Así, la lectura sería la práctica más escasa, con los medios impresos gratuitos como protagonistas, y más de la mitad de los inmigrantes entrevistados para el estudio -el 57 %- afirmaron no acudir nunca el cine, ya que prefieren ver las películas grabadas en casa.
La prensa de referencia suelen leerla en establecimientos públicos de forma gratuita y los medios impresos de mayor impacto son "Latino" y "Sí se puede".
El estudio también destaca el factor religioso, que condiciona en gran medida las actividades culturales que realizan los inmigrantes creyentes, ya que están acostumbrados a participar en actos promovidos por sus comunidades religiosas o parroquias. EFE



La información es el activo más valioso para los poderosos


Raúl Pierri / IPS
Los gobiernos y los grandes medios privados de comunicación de América Latina libran una guerra por conquistar a la opinión pública, verdadera legitimadora de poder, y la única solución parece ser una alianza.
"Batalla" fue la palabra más repetida en el seminario "Comunicación, pluralismo y papel de las nuevas tecnologías. El escenario latinoamericano: una mirada al futuro", organizado este viernes 24 en Montevideo por la agencia de noticias Inter Press Service (IPS) con el apoyo del Banco Mundial y el gobierno de Uruguay.
Del encuentro participaron autoridades de medios públicos y estatales de la región, periodistas, representantes de la sociedad civil y expertos en comunicaciones.
Esa batalla entre gobiernos y medios privados por el manejo de la información quedó en primer plano en los últimos años en América Latina, y tiene como marco una ola de administraciones de izquierda y su enfrentamiento con ciertos monopolios u oligopolios.
Estos gobiernos tuvieron que pactar la paz con el gran capital pero a la vez apostaron a una transformación de las comunicaciones, tratando de democratizar los medios incluso mediante leyes, explicó Fábio Zanini, editor internacional del periódico brasileño Folha de S.Paulo.
Zanini citó el ejemplo del ex presidente brasileño Luiz Inácio Lula Da Silva (2003-2011), quien para llegar al gobierno "tuvo que hacer un movimiento político estratégico, mediático, para mostrarse confiable ante los bancos, el gran capital, los latifundistas, y para atraer a su coalición a partidos de derecha", indicó.
En definitiva, los gobiernos de izquierda, y también de derecha como el de Sebastián Piñera en Chile, han reconocido la importancia vital de los medios, con los que "tienen una relación conflictiva", señaló.
El secretario de la Presidencia de Uruguay, Alberto Breccia, prefirió calificar la relación de la izquierda con la prensa de "esquizofrénica" y pidió a los participantes que aportaran elementos para sanearla.
Zanini destacó los esfuerzos de los gobiernos para ampliar los espacios públicos de comunicación, creando o renovando canales y radios, pero expresó sus dudas sobre que estos sean realmente imparciales y alertó que podrían terminar simplemente en fines de propaganda oficialista.
Por su parte, Alberto Medina, co-director de noticias de la privada Cadena Caracol TV de Colombia, estimó que existe una "guerra por la información entre el sector público y el sector privado".
"No estoy convencido de que (los gobiernos) abran los canales suficientemente como para que entren todos los sectores a debatir", señaló.
"Descreo un poco de esos medios públicos 'tan democráticos'. No veo espacios abiertos a la oposición en los canales públicos. Son canales que defienden las tesis del gobierno de turno", afirmó.
En medio de este enfrentamiento, la misión de los medios comunitarios "es poder instalar la lucha por la libertad de expresión como una demanda general", dijo a IPS la presidenta de la Asociación Mundial de Radios Comunitarias, la chilena María Pía Matta.

50% de los anunciantes que dejan los medios tradicionales migran a los digitales


Los medios de comunicación y empresas de mercadeo deben asumir nuevos modelos de negocio que se sustenten en el "proceso de digitalización", si quieren competir con éxito en sus respectivos sectores, coincidieron hoy en Miami varios expertos.

Lo que está pasando es que se ha producido una crisis estructural en el sector de medios y publicidad", fruto de un "proceso de digitalización" que ha generado una transformación profunda del mercado, dijo Marcos Baer, presidente de Portada, empresa líder de información y análisis de medios.

Por ello, precisó Baer, el "gran reto" de ambos sectores consiste en crear "nuevos modelos de negocio que se sustenten en un proceso hacia la digitalización".

Baer abrió hoy la Cumbre Latinoamericana de Medios y Publicidad 2011, organizada por Portada, una plataforma para ayudar a los profesionales del sector de la publicidad a comprender y captar el interés de los consumidores latinos.

El presidente de Portada sostuvo en la conferencia de dos días que, de cien anunciantes que pierden los medios tradicionales, medio centenar de ellos deserta en beneficio de la publicidad digital.

En ese sentido, expresó a Efe su convencimiento de que el "desafío y la oportunidad para los grupos de medios" se halla en "encontrar modelos que no sean sólo sustitución de lo que ha sido la publicidad 'off line' por digital, sino también (modelos) de crecimiento".

Destacó los cambios de hábito en el "comportamiento del consumidor" de países industrializados, también del latinoamericano en un 40 por ciento de la población, dijo, "que se ha volcado en el consumo por internet".

Además, los contenidos en medios digitales son "en su mayoría gratuitos y la publicidad en internet está en clarísimo aumento, aunque no sustituye el declive de la publicidad" en prensa de papel y televisión.

En cuanto a la comunidad hispanohablante que reside en EE.UU., explicó que el "reto es que las grandes corporaciones de publicidad estadounidenses inviertan en ese mercado", un mercado, puso de relieve, de unos 50 millones de consumidores que atrae una inversión de 5.000 millones de dólares en publicidad.

En cualquier caso, subrayó, se trata de una inversión publicitaria que "no se corresponde con el peso de la población hispana ni su poder adquisitivo" en Estados Unidos.

Bajo el lema "Latinoamérica: asumiendo un lugar central en el mundo", la conferencia reúne a unos cuatrocientos profesionales del sector de la publicidad, medios y contenidos que abordan cuestiones clave como la manera en que las nuevas tecnologías han cambiado la forma de competir en el sector.

Durante la conferencia se analizan los nuevos modelos de mercadotecnia en América Latina, el mercadeo a través de tabletas y teléfonos inteligentes y cómo este apunta a la clase media emergente hispanoamericana.

Un ejemplo en Latinoamérica de este segmento de la población es la emergente clase media brasileña, que crece de forma muy rápida, con cerca de cien millones de consumidores, dijo Jimena Urquijo, directora de Desarrollo de Negocio de Kantar Media.

El problema, en opinión de Urquijo, es que los niveles de educación son bajos y "los mensajes publicitarios apelan a las emociones" de los consumidores de la clase media ("que prefieren "exhibir marcas como símbolo de estatus social"), antes que a la "información y raciocinio".

Para Bob Oliva, director de desarrollo de negocio de Portada, otro aspecto esencial sobre el mercado hispano en EE.UU. es que éste es considerado como un "país aparte con su propia identidad" por las empresas de mercadotecnia.

Oliva aventuró a decir que "la tableta, como iPad, va a revolucionarlo todo: por medio de ella podrás leer tu periódico, ver la televisión, escuchar la radio y hasta hablar por teléfono". EFE